Weniger ist mehr!

[vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=“Weniger ist mehr!“ font_container=“tag:h1|font_size:48|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“ css=“.vc_custom_1685086496773{margin-top: -25px !important;}“][vc_custom_heading text=“Verknappung für das Metaverse: Mit NFTs zu einer neuen Digitalwirtschaft“ font_container=“tag:h2|font_size:28|text_align:left|color:%23676b6d“ use_theme_fonts=“yes“ css=“.vc_custom_1685084244097{padding-bottom: 10px !important;}“][vc_column_text]Frank Kottler, Konstantin Graf und Kevin Kuhfeldt, Chainstep GmbH

(Titelbild: © AdobeStock | 426231928 | immimagery)[/vc_column_text][ultimate_spacer height=“15″ height_on_tabs=“15″ height_on_tabs_portrait=“15″ height_on_mob_landscape=“15″ height_on_mob=“15″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=“Kurz und Bündig“ font_container=“tag:h2|font_size:34|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“ css=“.vc_custom_1661761237969{margin-top: -25px !important;}“ el_class=“box-headline“][vc_row_inner el_class=“box-content-wrapper“][vc_column_inner][vc_column_text]Im Metaverse werden virtuelle Welten mit der physischen verschmelzen. Durch offene dezentrale Technologien, wie Self-Sovereign Identity, Non-Fungible Tokens (NFTs) und Kryptowährungen, lässt sich ein Open Metaverse aufbauen, das allen zur Nutzung und Weiterentwicklung offensteht. Unternehmen können darin neue cyber-physische Produkte auf Grundlage von NFTs entwickeln. Damit erschließen sie neue Kanäle und Kundeninteraktionen und können im Metaverse ihr eigenes Ökosystem aufbauen.[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=“.vc_custom_1519752670572{margin-top: -10px !important;}“][vc_column][ultimate_spacer height=“30″ height_on_tabs=“15″ height_on_tabs_portrait=“15″ height_on_mob_landscape=“15″ height_on_mob=“15″][vc_column_text]Dinge und Leistungen haben für uns Menschen einen Wert, weil sie nicht immer, nicht überall und nicht in unbegrenzter Menge zur Verfügung stehen. Non-Fungible Tokens (NFTs) bilden einzigartige Güter digital ab – und schaffen damit die Grundlage für wirtschaftliches Handeln im Metaverse. Damit sind neue cyber-physische Interaktionen denkbar, von denen viele Branchen profitieren werden.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=“Mit Volldampf ins Metaverse“ font_container=“tag:h3|font_size:28|text_align:left|color:%23676b6d“][vc_column_text]Wir rauschen hinein, ohne überhaupt zu wissen, was genau das eigentlich ist, dieses Metaverse. Fest steht: Die Welt hat schon vor einem Vierteljahrhundert begonnen, soziale Interaktion ins Internet zu verlagern. Die heutige Lebensrealität umfasst ganze Firmen, die ausschließlich digital zusammenarbeiten, rein virtuelle Interessengemeinschaften, die online gemeinsam spielen, einen akademischen Abschluss machen oder einen Sportwagen entwickeln, und Kinder, die mit Kryptogeld aufwachsen und mit einem weltweiten Social-Media-Publikum über das Handy in der Hosentasche kommunizieren. Was die Zukunft bringt, weiß keiner so recht – aber es sieht ganz danach aus, als suchten wir nach immer ausgeklügelteren Wegen, unsere Online-Interaktion möglichst echt und vielfältig zu gestalten. Wer in diesem Zusammenhang eine zunehmende Verschmelzung von physischer und virtueller Welt für möglich hält, der ist dem Metaverse auf der Spur.

Während heute noch gar nicht klar ist, wer die Welten im Metaverse technologisch bespielen wird, klopfen die ersten Nutzer bereits an. Nach dem Medienhaus VICE [1] baut nun auch JP Morgan Chase ein Büro im virtuellen Decentraland, Modeunternehmen bringen digitale Sneaker und Taschen auf den Markt und Konzerte von Weltstars wie Travis Scott oder Ariana Grande finden im virtuellen Raum statt [2]. Selbst der Karibikstaat Barbados kündigte im September 2021 an, dort eine digitale Botschaft zu errichten [3]. Und wer noch nicht geklopft hat, fragt sich zumindest, welches Potential das Metaverse fürs eigene Unternehmen bietet.

[/vc_column_text][vc_custom_heading text=“Mit NFTs zu digitalen Assets“ font_container=“tag:h3|font_size:28|text_align:left|color:%23676b6d“][vc_column_text]Dafür besinnen wir uns zunächst auf die Grundlagen der Volkswirtschaftslehre: Zweck jedes Unternehmens ist im weitesten Sinne, Güter, Leistungen oder Geld zu transformieren und/oder bereitzustellen. Der Preis findet sich über die Knappheit des feilgebotenen Guts – je größer die Diskrepanz zwischen Angebot und Nachfrage, desto höher der Preis. Im Digitalen jedoch fehlte die Idee von Knappheit lange. Selbst 2021 machte die deutsche Musikindustrie weniger Umsatz mit kostenpflichtigen Musikdownloads als mit physischen CDs [4]. Der Grund: Musikdateien sind leicht zu kopieren – festzustellen, ob jemand den Inhalt rechtmäßig wiedergibt, funktioniert nur mit umstrittenen Digital Rights Management-Techniken mit vom Verkäufer verwalteten Lizenzservern. Konsequenterweise erneuerte die Musikindustrie ihr Geschäftsmodell und erfand das Streaming – der Kunde zahlt nur noch für den bequemen Medienkonsum ohne die Möglichkeit zu Sammlung und Besitz.

Dieser Zustand ist heute, wo digitale Assets viel mehr sind als Musik-, Bild- und Videodateien, natürlich unbefriedigend; umso mehr in einer Zukunft, in der im Metaverse die physische und die virtuelle Welt zusammenwachsen. Im Social Web wollen auch physische Habseligkeiten, im Rahmen von Industrie 4.0 Leistungen und Produktionsmittel digital abgebildet werden. Auch rein virtuelle Güter wie Spiellizenzen sollten „fit“ werden für die Interaktion über neue cyber-physische Räume hinweg. Kurz gesagt: Um im Metaverse wirtschaftlich tätig zu werden, brauchen wir eine universelle Methode, Güterbesitz zu demonstrieren und zu übertragen.

Genau das wollen Non-Fungible Tokens (NFTs) bieten. Mit ihnen lassen sich einzigartige digitale Objekte erstellen, die ein Besitzverhältnis anzeigen. Das NFT erfüllt die Funktion einer fälschungssicheren digitalen Besitzurkunde. Durch die Dezentralisierung auf der Blockchain wird sie zudem ausstellbar und validierbar von jeder beliebigen Person.

[/vc_column_text][vc_custom_heading text=“Digitale Assets, digitale Identitäten, digitale Wirtschaft“ font_container=“tag:h3|font_size:28|text_align:left|color:%23676b6d“][vc_column_text]Damit sind NFTs Teil einer grundlegenden dezentralen Infrastruktur für eine neue Digitalwirtschaft im Metaverse. Zusammen mit weiteren vielversprechenden Web3-Technologien wie Self-Sovereign Identity (SSI) und Kryptowährungen – und hier insbesondere Stablecoins – wird sich ein „Web of Assets“, ein Internet der Werte, als zusätzliche Schicht in unserem Leben etablieren.

Im Metaverse wird das „Web of Assets“ dann zur Brücke zwischen physischem und digitalem Eigentum. Eine Mediendatei, die mit einem NFT verknüpft ist, lässt sich zwar genau so leicht kopieren wie die Daten auf einer CD, das zugehörige NFT – die Besitzurkunde – aber eben nicht. Was, wenn nun das NFT zusätzlich mit einem E-Tag in der Luxushandtasche verknüpft ist? Oder wenn das NFT die Zugangsberechtigung zu einem physischen Event mit weiterer Zusammenarbeit im Metaverse darstellt? Dann macht es nichts, wenn die zum NFT gehörenden digitalen Dateien kopiert werden. Denn es ist das NFT selbst, das dem neuen cyber-physischen Produkt seinen Wert verleiht – und ein Metaverse kann durchaus so aufgebaut werden, dass nur die tatsächlichen NFT-Besitzer ihre Produkte im Metaverse auch nutzen und zur Schau stellen können.Wer NFTs als digitale Urkunden versteht, versteht auch ihr vielfältiges Monetarisierungspotential im Metaverse (vergleiche Abbildung 1). Unternehmen können physische mit digitalen Produkten verknüpfen und sie an ihre Kund:innen und deren Kryptowallet übertragen. Die User:innen erwecken die NFTs dann im Metaverse zum Leben und interagieren mit ihnen, dem ausstellenden Unternehmen oder anderen Usern im Ökosystem. Damit ergeben sich für Marken neue Kanäle, bestehende Produkte und Services zu ergänzen und zu vertiefen.

So könnten NFTs im Metaverse zum Beispiel zur Kundenbindung eingesetzt werden durch die Bildung exklusiver Communities oder durch digitales interaktives Merchandise mit Sammlerwert, wie 2021 beispielsweise von Coca-Cola erfolgreich demonstriert [5]. Darüber hinaus können Unternehmen ihre Kund:innen über den dynamischen Inhalt und die Funktion des NFTs über den Verkaufsprozess hinaus direkt ansprechen und sie noch besser verstehen. Gerade in Verbindung mit Augmented und Virtual Reality werden spannende neue cyber-physische Interaktionen denkbar, die als NFTs realisiert und verkauft werden können.

Besonders die Branchen Kunst, Musik, Creator Economy und Social Media, Hobby- und Profisport sowie Konsumgüter und Mode zeigen sich schon experimentierfreudig und gehören zu den frühen Profiteuren. Gerade Luxusmarken und Herstellern von Originalobjekten fällt es leicht, die Exklusivität, die mit der garantierten Einzigartigkeit eines jeden NFTs einhergeht, in ihr Geschäftsmodell zu integrieren. Mit sinkenden Transaktionskosten in moderner NFT-Infrastruktur eröffnet sich deren Potential zunehmend auch den stärker skalierenden Marken[/vc_column_text][vc_single_image image=“32854″ img_size=“large“ add_caption=“yes“][vc_custom_heading text=“Offenheit versus Einfachheit“ font_container=“tag:h3|font_size:28|text_align:left|color:%23676b6d“][vc_column_text]Warum so komplex, mag man sich nun fragen. Digitale Kundenbindung, hybride Events und Online-Communities haben ja bisher auch ohne NFTs funktioniert. Tatsächlich werden sich viele Use Cases auch mit anderen Technologien oder mithilfe von Plattformanbietern in einem Metaverse lösen lassen. Ein offenes Metaverse erfordert jedoch eine nahtlose Interoperabilität zwischen Nutzer:innen und digitalen Welten auf der Grundlage des Web3. Damit entstehen neue Möglichkeiten, Kund:innen zu erreichen und zu verstehen, aber auch neue Herausforderungen an Cybersicherheit und Datenschutz. Blockchainbasierte, offene Technologien wie Self-Sovereign Identity und NFTs sind hierbei der Schlüssel für interoperable, dezentrale und sichere Systeme. Dieses Open Metaverse steht allen zur Nutzung und Weiterentwicklung zur Verfügung und steht damit als Gegenentwurf zu einem bequemen „Facebook-Metaverse“, welches von privaten Plattformanbietern kontrolliert und reglementiert wird. Wenn Identitäten, Transaktionen und Vermögenswerte gleichzeitig in physischen und digitalen Welten existieren, die Milliarden von Menschen und Organisationen gemeinsam nutzen, verlangt die Frage nach Verwaltung und Kontrolle dieser neuen Welten nach einer demokratischen Antwort.

Das Streben nach einem freien und offenen Metaverse bringt zudem weitere Herausforderungen mit sich, denen sich Unternehmen für einen erfolgreichen Start mit NFT-basierten Produkten und Services im Metaverse stellen müssen:

Governance. Das Metaverse wird Nutzerbeteiligung in der Entscheidungsfindung zu Betrieb und Weiterentwicklung erfordern. Auch müssen Mechanismen zur Steuererhebung, Datenverwaltung und Einhaltung von Vorschriften gefunden werden. Geschäftsmodelle im Metaverse werden sehr oft Teil eines Ökosystems sein. Die Mitwirkung im und am Metaverse muss damit auch aus der Ökosystem-Perspektive geschehen. Es gilt, die Firma nicht nur als einzelnen Akteur zu betrachten, sondern auch die Wechselwirkung und Netzwerkeffekte zu berücksichtigen, die die Kooperation mit Konkurrenten mit sich bringt.
Gerade für europäische mittelständische Firmen wird diese Form der Koopetition essenziell sein. In der unternehmerischen Praxis stößt die Zusammenarbeit unter Konkurrenten aber noch auf große Hürden. Jedoch können nur so Ökosysteme entstehen, welche es mit der Konkurrenz aus Asien und den Vereinigten Staaten aufnehmen können.

Regulierung. Kryptowährungen und -börsen, NFTs und andere digitale Vermögenswerte werden den Wertaustausch im Metaverse ermöglichen. Die Regulierung ist in Europa noch ein Unsicherheitsfaktor und sollte bei neuen Ideen früh berücksichtigt werden.

Identität: Heute wird die eigene digitale Identität oft von zentralen Plattformen verwaltet.

Das dezentralisierte und vernetzte Metaverse wird vertrauenswürdige plattformunabhängige Identitäten für Menschen, Vermögenswerte und Organisationen benötigen. Self-Sovereign Identity (SSI) bietet hier die Chance, die Fehler des bestehenden Internet nicht zu wiederholen und den Nutzer:innen Datensouveränität zu geben.
Auch wenn der Weg noch steinig ist: Das Metaverse entwickelt sich unaufhaltsam weiter. Es bleibt spannend, wie Organisationen und End-User die neuen Welten gestalten. [/vc_column_text][ult_createlink title=“Zu den Literaturangaben“ btn_link=“url:https%3A%2F%2Fbit.ly%2F3V8ZRvt|target:_blank“][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][ult_dualbutton btn_hover_style=“Style 2″ btn_border_style=“solid“ btn_color_border=“#ffffff“ btn_border_size=“2″ btn_alignment=“left“ dual_resp=“off“ button1_text=“Einzelheft kaufen“ icon_link=“url:https%3A%2F%2Fwww.im-io.de%2Fproduct%2Fmetaverse%2F|title:Metaverse%2C%20NFTs%20%26%20Cryptos|target:_blank“ btn1_background_color=“#f3f3f3″ btn1_bghovercolor=“#f07d00″ icon=“Defaults-book“ icon_size=“22″ icon_color=“#f07d00″ icon_hover_color=“#ffffff“ button2_text=“Jetzt abonnieren“ btn_icon_link=“url:https%3A%2F%2Fwww.aws-institut.de%2Fim-io%2Fabo%2F|title:Abo||“ btn2_background_color=“#f3f3f3″ btn2_bghovercolor=“#f07d00″ btn_icon=“Defaults-chevron-right“ btn_icon_size=“22″ btn_icon_color=“#f07d00″ btn_iconhover_color=“#ffffff“ divider_text=“oder“ divider_text_color=“#f07d00″ divider_bg_color=“#ffffff“ btn1_text_color=“#f07d00″ btn1_text_hovercolor=“#ffffff“ btn2_text_color=“#f07d00″ btn2_text_hovercolor=“#ffffff“ title_font_size=“desktop:20px;“ btn_border_radius=“30″ title_line_ht=“desktop:22px;“ btn_width=“280″][/vc_column][/vc_row]