Die Kreativität von Schriftstellern hat schon immer große Welten in den Köpfen der Leser entstehen lassen. Diese imaginären Welten bilden seit den Anfängen des Geschichtenerzählens eigene Metaversen. Durch neue Technologien wird es nun erstmals möglich, literarische Fantasiewelten virtuell zum Leben zu erwecken. Eine Entwicklung, die Autoren und Verlage, angefangen bei der Implementierung von Non-Fungible Tokens (NFTs) in ihr Produktportfolio, gewinnbringend nutzen können.
Das Erstellen und Vertreiben von NFTs ist theoretisch für jeden möglich, der das notwendige technische Know-how mitbringt. Doch zur erfolgreichen Nutzung dieser für die Buchbranche neuartigen Produkte, bedarf es zusätzlich eines guten Verständnisses für den Einsatz von NFTs im Marketing-Mix. Und auch für Endkunden kann die Angebotsflut im entstehenden NFT-Buchmarkt überwältigende Ausmaße annehmen. Echte Originale und NFTs von nachhaltigem Wert zu erkennen, kann dabei zur Herausforderung werden. Für Verlage bietet die Technologie derweil eine echte Chance zur Weiterentwicklung: Als erfahrene Literaturbetriebe können sie für Autoren und Leserschaft zu Produzenten, Dienstleistern und Kuratoren, speziell für digitale Texterzeugnisse, werden.
NFTs eröffnen einen zusätzlichen Absatzkanal für Autoren und Verlage, können im Marketing-Mix eines traditionellen Produktes zusätzliche Kommunikationsmaßnahmen lancieren sowie eine gänzlich neue Zielgruppe erschließen. Man denke beispielsweise an eine Fantasybuchreihe deren Verfilmung populärer ist als die textliche Vorlage. Durch die Veröffentlichung bislang unbekannter Kapitel oder Illustrationen als limitierte Sondereditionen können weitere Zielgruppen den Einstieg in die Buchreihe finden. Auch ein Vorkaufsrecht auf eine nächste Ausgabe ist eine denkbare Möglichkeit für den Einsatz von NFTs in der Verlagsbranche. So